文化鑄魂 非遺賦能

濯水古鎮(zhèn)石板街

制作綠豆粉

土陶

歡度七夕節(jié)（資料圖片）

清晨的阿蓬江薄霧繚繞，悠揚的土家山歌在青石板街上回蕩；非遺工坊內(nèi)，游客們正專注地跟隨傳承人學習土陶制作；夜幕降臨，熊熊篝火旁，游客與當?shù)厝罕娛掷痔饸g快的擺手舞……2025年“五一”假期，重慶市黔江區(qū)濯水鎮(zhèn)交出了一份亮眼的文旅“成績單”：游客接待量達12.5萬人次，位列重慶5A級景區(qū)前三甲。

這座擁有千年歷史的土家古鎮(zhèn)，何以在武陵山區(qū)文旅賽道中脫穎而出？答案藏在“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合中。近年來，黔江區(qū)濯水鎮(zhèn)緊扣“天理良心”誠信文化內(nèi)核，通過非遺活態(tài)傳承、業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級、品牌節(jié)會引流等舉措，探索出一條“文化賦能旅游、旅游反哺文化”的特色發(fā)展路徑。

非遺“活”起來???

從靜態(tài)展示到沉浸體驗

在濯水古鎮(zhèn)的石雞坨土陶工坊，市級非遺物質(zhì)文化傳承人劉沛良正手把手指導(dǎo)游客拉坯塑形。而在不遠處的古戲臺上，后河古戲傳承人龔繼明帶領(lǐng)戲班正在排練新編劇目《天理良心濯水人》，鏗鏘的唱腔吸引了不少游客駐足喝彩。

“我們將傳統(tǒng)后河戲與現(xiàn)代元素結(jié)合，讓這門古老藝術(shù)煥發(fā)新生?！饼徖^明介紹說。像這樣的非遺展演，在濯水古鎮(zhèn)已成常態(tài)。

近年來，濯水鎮(zhèn)通過“基地+傳承人+體驗項目”三位一體模式，推動非遺從櫥窗走向生活。

建強傳承陣地：建成石雞坨土陶、后河古戲等13個非遺工坊，其中“非遺市集”入選重慶市“非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例”。土陶傳承人劉沛良不僅開設(shè)大師工作室，還被聘為重慶旅游職業(yè)學院客座教授，帶動50余名村民就業(yè)。

創(chuàng)新活態(tài)體驗：在古鎮(zhèn)核心區(qū)打造“非遺一條街”，游客可參與土陶拉坯、西蘭卡普編織等互動項目。今年端午期間，土家族苗族服飾旅拍項目供不應(yīng)求，日均吸引超500人體驗，帶動周邊商戶增收20%。

IP化開發(fā)：石雞坨土陶“對杯”入選重慶市外事禮品名錄，《濯水綠豆粉》登上新華社《千城早餐》欄目。故里文創(chuàng)工作室開發(fā)的“濯水十景”明信片等產(chǎn)品，年銷售額突破百萬元。

“非遺不再是‘老古董’，而是能帶動增收的‘金飯碗’?！鼻瓍^(qū)文旅委有關(guān)負責人表示，目前濯水鎮(zhèn)擁有市區(qū)級非遺項目16項、傳承人21名，數(shù)量居全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之首。

業(yè)態(tài)“新”起來???

從觀光游到深度游

每當夜幕降臨，古鎮(zhèn)廣場上的篝火晚會就成為最受歡迎的“保留節(jié)目”。由當?shù)厝罕娮园l(fā)組織的民俗表演隊，今年已舉辦篝火晚會58場，累計吸引游客超30萬人次?！拔覀儾灰獙I(yè)演員，就是要讓游客感受到最原汁原味的土家風情。”表演隊負責人介紹說。

“白天逛古鎮(zhèn)，晚上住民宿，參加土家篝火晚會，清晨還能體驗滑翔傘——濯水讓我來了就不想走！”來自湖南的游客李女士感嘆。

針對“過夜游”比例低的短板，濯水鎮(zhèn)以“文旅+”為抓手，推動業(yè)態(tài)迭代升級。

“文旅+體育”：引入滑翔傘等戶外體育項目，2025年“綠水青山”中國休閑運動挑戰(zhàn)賽吸引全國3000余名選手參賽，直接拉動消費超800萬元。

“文旅+夜經(jīng)濟”：發(fā)動群眾和文藝愛好者參與，打造土家篝火晚會等夜間項目，五一期間民宿入住率達95%，均價較平日翻番。

“文旅+美食”：黔江雞雜美食文化節(jié)帶動周邊餐館日均營業(yè)額增長50%，非遺美食綠豆粉年銷量超10萬斤。

數(shù)據(jù)背后是精準的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。濯水鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)班子成員“一對一”聯(lián)系重點企業(yè)，2025年新增精品民宿6家、特色商鋪12個，滑翔傘項目運營在短時間內(nèi)即收回成本。

品牌“亮”起來???

從區(qū)域流量到全國“聲量”

5月18日，“從香江到黔江—2025·渝港情深”交響音樂會在濯水古鎮(zhèn)上演，香港中樂團與土家族山歌隊的跨界合作，當晚全網(wǎng)點擊量破百萬。

如何讓“養(yǎng)在深閨”的古鎮(zhèn)走向全國？黔江區(qū)的答案是“大活動+新媒體”雙輪驅(qū)動。

節(jié)會引流：連續(xù)舉辦“中國第一鵲橋會”“雞雜美食文化節(jié)”等IP活動，2025年累計吸引游客超60萬人次。央視《小康中國·千城早餐》對濯水綠豆粉的報道，帶動相關(guān)產(chǎn)品銷量增長3倍。

全網(wǎng)營銷：發(fā)動群眾擔任“濯水推薦官”，抖音話題、濯水非遺新玩法等播放量突破50萬。退役軍人創(chuàng)立的“故里文創(chuàng)”工作室，通過小紅書推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，月均訂單量猛增。

“酒香也怕巷子深?！卞?zhèn)主要負責人表示，下一步將聯(lián)合武陵山片區(qū)重點景區(qū)，推出跨區(qū)域文旅線路，打造“渝東南非遺旅游目的地”。

走在濯水古鎮(zhèn)的青石板街上，既能觸摸千年歷史，又能感受時代脈動。這里沒有簡單地將非遺“束之高閣”，而是讓文化真正“活”起來、“火”起來。政府搭臺、群眾唱戲、非遺賦能的發(fā)展模式，不僅留住了文化根脈，更蹚出了一條文旅融合促鄉(xiāng)村振興的路子。

“未來，我們將持續(xù)推進旅游大鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)建設(shè)，在保護好古鎮(zhèn)千年文脈的同時，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！鼻瓍^(qū)濯水鎮(zhèn)主要負責人表示，隨著水上樂園體育競技公園、花田停車場等項目的建成，濯水的文旅融合之路將越走越寬。                 （記者 譚登帆 文/圖）